La batalla de marcas está afectando más a Nike
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La marca del 'swoosh' ha perdido el patrocinio de tres equipos grandes e históricos del fútbol europeo. Se trata del Manchester United de Inglaterra, el PSV de Holanda y la Juventus de Italia. Tres equipos que, en los últimos años, han estado identificados con la marca norteamericana por más de diez años.
Durante la temporada 2013/2014, Nike ya había perdido la batalla por renovar con el Arsenal inglés, con el que había estado 20 años. Puma, en un esfuerzo sin precedentes para la marca alemana, hizo una oferta insuperable para la competencia, convirtiendo al equipo inglés en su principal patrocinado a nivel de clubes de fútbol.
La historia se repite con estos tres clubes que, durante los últimos meses, venían en negociaciones con la marca para la renovación. Manchester United (patrocinado por Nike desde 2002) decidió no ampliar su vínculo y recibió la oferta de la competencia, Adidas, por un monto que supera los mil millones de dólares, cifra récord en el mercado. Un caso similar es el de la Juventus (patrocinada desde 2004), que también decidió irse con la marca de las tres rayas recibiendo un monto superior al ofrecido por Nike.
El caso de PSV Eindhoven (patrocinado por Nike desde 1994) es más anecdótico, porque fue Umbro la que logró el patrocinio, siendo una marca que hace algunos meses estuvo por desaparecer y hoy está tomando más fuerza. La marca de los rombos, ex subsidiaria de Nike, fue comprada por un grupo inversor que la está sacando a flote con fuertes inversiones en equipos tradicionales y populares como el holandés.
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El caso de PSV Eindhoven (patrocinado por Nike desde 1994) es más anecdótico, porque fue Umbro la que logró el patrocinio, siendo una marca que hace algunos meses estuvo por desaparecer y hoy está tomando más fuerza. La marca de los rombos, ex subsidiaria de Nike, fue comprada por un grupo inversor que la está sacando a flote con fuertes inversiones en equipos tradicionales y populares como el holandés.
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